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有没有发觉Nike的鞋在变少了?

发布时间:2017-10-24 01:45:08 | 2831人查看

 

走马观花还是精准消费?Nike正做出抉择。

 

Off white x Nike,The Ten,哇哦,你会觉得这套联名真的太牛了,居然一下子推出了10双,但老鞋精都知道这些鞋Nike早就炒过,哪双是新鞋型?没有,一双都没有,只是换着花样给你再来一波罢了。

而这10双鞋也恰恰是Nike最近最最最主推的鞋子了,有些鞋几乎都是“大货”出身,现在加了一个联名噱头,正好可以炒作一下其它款。
 
有一个事实是,只要Nike想,他们每年都可以复刻成堆的老鞋子,是因为他们有这个资本,能留下的东西多,反观adidas或者其它品牌,如果也想复刻,可选择的鞋型就不多了,出也可以出,但很多鞋迷都不知道,出了也没用,也没精力去科普。
但从今年我们是否发现,Nike也在收住自己的脚步,产量不减反升,但可供选择的鞋型正在慢慢减少!
 
这也印证了今年Nike的一个公报,裁员的同时还裁减25%的鞋子款式,这个做法是为了让大家更聚焦到重点鞋子上。这样也容易让大家印象更深刻。
 
也许你还没明白到底怎么回事,那让我们进一步来分析一下。
以往NBA开赛后,我们可以在球员脚下看到至少10个以上甚至更多的鞋型,比如以前“浓眉”有Hyperposite,诺维茨基有Air Max Spot Up等等,杜兰特还有自己的Trey 5,可现在呢?这些“分支鞋”全都没了,每次整理类似“NBA赛场球鞋面面观”之类的文章都会发现——“老天,好无趣哦,怎么都穿这鞋?”
 
对啊,大家都很喜欢穿Kobe A.D.,而且它配色真的多,市售就发了5双有没有?

签名鞋,比如Kyire或者PG系列,穿的人也超多,就连约翰·沃尔都穿Kyire 3,在adidas还有自己签名鞋,签Nike居然穿“宿敌”的鞋?好吧。对了,还有一双被Nike说成任何位置都可以穿的React Hyperdunk 2017

一句话:可选择的鞋型少了,但配色却增多了。

 

如果问你今年Nike都出了什么鞋让你印象深刻?屈指可数,但你一定会说出几个,而不像过去几年你会觉得发了好多,但没有重点!

 

今年Nike重点推了Air More Uptempo,发售了将近10个配色,在实体店铺,“大AIR”各种配色一应俱全,鞋子当然不可能瞬间售罄的,就这么摆着,足以让路过的人印象深刻。

打个比喻:
1对1和1对5当然不一样,1对1时你眼前就这么一个“对象”,有重点,有针对性,不会分散注意力,我说的不是打篮球,是补课,嗯。
 
这样的做法曾经Nike尝试过,在10年前,在推广Jordan市场时,发售方式不是“每周六”,而是定好在某一天齐刷刷地一起上架4,5个配色,而这些配色都是一个鞋型!
比如以上三双Air Jordan 6 Low,放在现在的套路一般是挑选三个周六逐一发售,可在2002年这三双鞋都是在4月27日这一天发售的。目的也很明确,给你多个选择,如果不喜欢某个还能第一时间挑选另一个。
而现在呢?如果第一个你不喜欢,那就等第二等第三吧,在这个社交媒体的时代,网上早就曝光了第二第三第四的发售日子,你“粘着”就好了。
又说到Air Jordan了,今年也有几个重点鞋型,Air Jordan 13的20周年,还有Air Jordan 5,尤其是AJ5,除了推出Premium的巅峰之外还有大量新配色,在秋季一下子发布5双,分布在各个时间段逐个发售。

而其它正代是作为零敲碎打的辅助款,如果今年不是重点推的,甚至都不会出现,比如在去年真的没有一点儿Air Jordan 6的戏份,就一双液态金和一些GS而已这也是Nike为了“划重点”,推重点鞋的一个思路。

 

“没得挑了!”

就这么几个鞋型,你爱买不买,Nike就这么干的,just do it